轉自：上(shang)海(hai)證券報(bao)
上證報中國證券網訊（記者 黎靈希）9月13日晚間，官(guan)微發布(bu)了一張茅(mao)臺(tai)經典紅藍(lan)配色的(de)海(hai)報，上(shang)面印著“入口(kou)即化，回味悠(you)長”“9月16日，敬請期待”等字樣。加上(shang)配文寫著(zhu)“貴州茅臺(tai)x？”，讓人猜想茅臺(tai)將有一款(kuan)聯名新品在(zai)9月16日(ri)發布。
對此，有業(ye)內人(ren)士向記者表示，此次貴州茅臺將(jiang)推(tui)出(chu)的新(xin)品為茅臺巧克(ke)(ke)力，合作方是(shi)瑪(ma)氏食品公司旗下德芙巧克(ke)(ke)力。
早在此前醬香拿鐵引發全網熱議時(shi)，“茅臺(tai)巧(qiao)(qiao)克力(li)”的(de)話題便一(yi)度沖上(shang)微博(bo)熱搜。當時(shi)有市場消息(xi)稱，茅臺(tai)巧(qiao)(qiao)克力(li)即將上(shang)線。
據(ju)悉，瑪氏食品公司是全球大(da)的(de)食品生(sheng)(sheng)廠商之一。它(ta)生(sheng)(sheng)產與(yu)銷售(shou)種類豐富的(de)商品，包括寵物護理產品、巧克力、口香糖及(ji)糖果、食品、飲料、系統生(sheng)(sheng)物科學產品。
中國酒業獨立評論人肖竹青(qing)預測，茅(mao)臺(tai)(tai)巧克力應(ying)該會在(zai)茅(mao)臺(tai)(tai)冰淇淋門店銷(xiao)售，在(zai)德(de)芙的渠道應(ying)該也會有(you)銷(xiao)售。“此(ci)前茅(mao)臺(tai)(tai)與瑞幸(xing)的合作模式充分體現了，‘彼此(ci)成就，彼此(ci)為對方創造價值’茅(mao)臺(tai)(tai)體系合作特征。”
今(jin)年5月的茅(mao)臺冰(bing)淇(qi)淋周年慶活動，茅(mao)臺集(ji)團黨(dang)委書(shu)記(ji)、董事長丁雄軍曾表示，貴州茅(mao)臺將加大研發酒心巧克力、含酒飲(yin)品、棒支、軟冰(bing)等產品，建(jian)立(li)不(bu)同(tong)(tong)類(lei)型、不(bu)同(tong)(tong)價(jia)位、特色顯著的產品矩陣。
肖竹青(qing)認為(wei)，酒企紛紛開展跨(kua)界布局(ju)甜品(pin)(pin)賽(sai)道咖啡(fei)賽(sai)道和(he)巧克(ke)力賽(sai)道，是追求品(pin)(pin)牌(pai)年(nian)輕化目(mu)標驅(qu)動(dong)，更是利(li)用(yong)酒企龐大的品(pin)(pin)牌(pai)勢(shi)能和(he)龐大的銷售網(wang)絡資源挖掘(jue)增(zeng)量(liang)價(jia)值的效益(yi)目(mu)標驅(qu)動(dong)。
據悉，自(zi)2022年(nian)以來，貴(gui)州茅臺已經三(san)次跨界，合(he)作伙伴從(cong)穩(wen)健(jian)的蒙牛(niu)OEM到(dao)善于研發創(chuang)新的老牌冰淇凌民營企業(ye)沈陽中(zhong)街冰點(dian)集團，到(dao)萬家咖啡門店連鎖，擅長打造(zao)爆品的。
肖竹青認為(wei)，茅臺(tai)選擇蒙牛(niu)集(ji)團作(zuo)為(wei)個跨界(jie)合(he)作(zuo)伙(huo)伴(ban)，體現了貴州(zhou)茅臺(tai)在跨界(jie)經營過程中的穩(wen)健(jian)，蒙牛(niu)在合(he)作(zuo)過程僅(jin)僅(jin)只是產能(neng)資源支(zhi)撐的供應鏈(lian)代工合(he)作(zuo)。
第二次跨界合作伙伴是遼(liao)寧沈陽中(zhong)街冰(bing)點集團，合作超越了(le)OEM代工的簡單模式，充(chong)分發揮(hui)了(le)沈陽中(zhong)街冰(bing)點集團在(zai)冰(bing)淇淋行業(ye)的研(yan)發實(shi)力，推出的29元(yuan)“小(xiao)巧支(zhi)”冰(bing)淇凌，以物美價廉優勢和(he)口(kou)味豐富的產品形態，實(shi)現(xian)“上市(shi)即爆品”的驚喜(xi)。
第三次跨(kua)界合作對象瑞幸(xing)咖啡，具有(you)創造爆品的豐富經驗和資源。貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺與瑞幸(xing)的合作不再(zai)是OEM和新品類研發(fa)創新的合作，更是在萬(wan)家(jia)瑞幸(xing)門店消費場景，提前(qian)布局品牌熱度話題性(xing)傳播矩陣資源配(pei)置。醬香拿鐵(tie)上市(shi)多次沖上各大互(hu)聯網平(ping)臺熱搜，低成本快節奏實(shi)現(xian)了貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺與瑞幸(xing)咖啡“名利雙(shuang)收”。
肖(xiao)竹青表(biao)示，此次，貴(gui)州茅臺(tai)在全球(qiu)范圍(wei)(wei)內整合資源，選擇了(le)(le)國際(ji)巧(qiao)克力賽(sai)(sai)道的頭部(bu)跨(kua)國公司(si)美國瑪氏旗下的德(de)芙(fu)事業群戰略合作，更是體現了(le)(le)貴(gui)州茅臺(tai)在跨(kua)界經營(ying)嘗試中逐(zhu)漸走(zou)向成(cheng)熟，在全球(qiu)范圍(wei)(wei)內配(pei)置供應鏈資源，在全球(qiu)范圍(wei)(wei)內放大瑪氏德(de)芙(fu)與貴(gui)州茅臺(tai)的影響力，讓兩(liang)個平行(xing)賽(sai)(sai)道的巨頭企(qi)業共(gong)享了(le)(le)年(nian)輕消費人群心(xin)智資源占位(wei)。
