7月18日，良(liang)(liang)品鋪子團購事業部舉行中秋(qiu)新品發布(bu)會。在(zai)寧(ning)夏(xia)銀川騰格里(li)沙漠(mo)，在(zai)“大(da)漠(mo)孤(gu)煙直，長河落(luo)日圓”的(de)浪漫(man)中，良(liang)(liang)品鋪子與廣大(da)城市(shi)代理商共賞良(liang)(liang)品中秋(qiu)好(hao)月禮，現場30多(duo)家(jia)城市(shi)代理商齊聚一堂，線上2萬(wan)多(duo)家(jia)客戶同步在(zai)線觀(guan)看。
發布(bu)會(hui)現場，良(liang)(liang)品鋪(pu)子打造了一場沙漠中的(de)“良(liang)(liang)音情景(jing)劇(ju)”，以“尋找原料”“匠心工藝”“禮(li)贈祥瑞”“宴遇知己”四個篇章為(wei)軸線，“沙洲”與“良(liang)(liang)音”應和，于仙樂(le)飄飄中，娓娓道出了千年絲綢之路的(de)文化(hua)交融與當下(xia)的(de)商機澎湃，觀眾仿佛置身仙境，在悠揚婉轉的(de)樂(le)曲和情景(jing)互動(dong)中，體會(hui)出良(liang)(liang)品鋪(pu)子對于品質、工藝以及國禮(li)、國學文化(hua)的(de)不懈追求。
“不鼓(gu)自鳴”的藝術(shu)意境具象化為這(zhe)次良(liang)品鋪子中秋禮盒的亮點。本次發(fa)布會上，良(liang)品鋪子團購(gou)(gou)一(yi)共(gong)發(fa)布9款(kuan)(kuan)中秋月餅禮盒，6款(kuan)(kuan)月餅量販裝(zhuang)，2款(kuan)(kuan)伴手禮，其(qi)中更有3款(kuan)(kuan)團購(gou)(gou)渠道禮盒隆重(zhong)亮相，款(kuan)(kuan)款(kuan)(kuan)高(gao)品質高(gao)顏值，口感豐富又美味，設計獨(du)具匠心(xin)，為中秋佳(jia)節帶來(lai)了更多的新(xin)鮮(xian)感和選擇空(kong)間。
發(fa)布會上，良品鋪(pu)子團(tuan)(tuan)購事業部總經理萬(wan)張南女士(shi)向城市(shi)代理商(shang)展示(shi)分(fen)享了(le)良品鋪(pu)子團(tuan)(tuan)購新的營銷(xiao)規劃和(he)市(shi)場策略。通過專業的行(xing)業視角、產(chan)品競爭(zheng)力分(fen)析、案例分(fen)享，幫助城市(shi)代理商(shang)們(men)深入了(le)解(jie)良品鋪(pu)子的品牌理念和(he)核心競爭(zheng)優勢。萬(wan)女士(shi)表示(shi)，良品團(tuan)(tuan)購分(fen)場景分(fen)層次滿足(zu)用戶需求，不斷(duan)提(ti)升產(chan)品細節體(ti)驗，為(wei)追求高品質(zhi)的消費者(zhe)提(ti)供多樣化選擇。現場，良品鋪(pu)子的中秋月餅禮盒贏得了(le)城市(shi)代理商(shang)的一(yi)致好(hao)評和(he)踴躍訂購。
高(gao)品質源自(zi)持久的堅(jian)持
精挑細選(xuan)，好(hao)原料造就好(hao)味道
精心打造(zao)的(de)(de)(de)中(zhong)秋(qiu)情景劇(ju)中(zhong)，千年絲綢之路(lu)上，湘潭的(de)(de)(de)貢蓮、廣東新(xin)會的(de)(de)(de)陳皮帶給(gei)古道商隊(dui)源頭(tou)好(hao)物(wu)的(de)(de)(de)驚嘆；改良(liang)千百年傳統月餅的(de)(de)(de)蒸制工(gong)作，先蒸再拌，唇齒留香，革新(xin)月滿照沙洲的(de)(de)(de)浪漫；沙洲壁畫(hua)里的(de)(de)(de)仙(xian)女款款躍出，將(jiang)經(jing)典美(mei)學傳統賦予現(xian)代禮(li)贈更的(de)(de)(de)靈感；賓客云集，談茶(cha)品(pin)良(liang)品(pin)好(hao)茶(cha)點……一幕(mu)幕(mu)美(mei)輪美(mei)奐的(de)(de)(de)穿越(yue)現(xian)場，讓代理商伙(huo)伴(ban)們沉浸式體驗(yan)良(liang)品(pin)鋪子中(zhong)秋(qiu)禮(li)的(de)(de)(de)初心與匠心。
發布會上，良(liang)品團購系(xi)列中(zhong)(zhong)秋禮盒(he)一經展示，堪稱驚艷。以“良(liang)辰(chen)(chen)(chen)”為媒，禮盒(he)囊括(kuo)了“良(liang)辰(chen)(chen)(chen)經典月(yue)(yue)(yue)”“良(liang)辰(chen)(chen)(chen)繽紛月(yue)(yue)(yue)”“良(liang)辰(chen)(chen)(chen)歡(huan)聚月(yue)(yue)(yue)”“良(liang)辰(chen)(chen)(chen)流心月(yue)(yue)(yue)”“健康良(liang)辰(chen)(chen)(chen)月(yue)(yue)(yue)”等(deng)多重定位的(de)(de)產(chan)品，款款擁(yong)有高(gao)顏值。禮盒(he)上，“良(liang)音祥(xiang)禽”環繞，飄動(dong)自(zi)奏(zou)的(de)(de)樂(le)器羯鼓、彎頸琴、軟咸等(deng)融入到了禮盒(he)的(de)(de)精心設計中(zhong)(zhong)，這些靈動(dong)的(de)(de)樂(le)器無(wu)需人演奏(zou)，就會發出美妙(miao)的(de)(de)聲音，仿佛手持(chi)良(liang)品鋪子(zi)的(de)(de)中(zhong)(zhong)秋禮盒(he)，便能傾聽古老“不鼓自(zi)鳴”的(de)(de)天(tian)樂(le)，傳遞人們(men)對中(zhong)(zhong)秋佳(jia)節的(de)(de)深情祝福，同時禮盒(he)上伴隨(sui)著鸚鵡(wu)、孔(kong)雀、鶴等(deng)祥(xiang)禽，表達了人們(men)對中(zhong)(zhong)秋良(liang)辰(chen)(chen)(chen)、美景、賞(shang)心、樂(le)事的(de)(de)向往。
除(chu)了(le)禮(li)盒包裝設計讓人驚艷(yan)，此次推出的團(tuan)購月(yue)餅禮(li)盒在產(chan)(chan)品(pin)品(pin)質上延續(xu)了(le)良品(pin)鋪(pu)子17年來,堅守“好(hao)原(yuan)(yuan)料造就好(hao)味道”,深入(ru)產(chan)(chan)業(ye)上游,從(cong)原(yuan)(yuan)產(chan)(chan)地甄選優質原(yuan)(yuan)料,并以工藝技術鎖鮮(xian)食(shi)品(pin)、傳(chuan)遞美味,在營養健康之路上奮楫前行的堅持和定力(li)。
以(yi)“堅(jian)果流(liu)心奶黃月”禮盒為例，流(liu)心與堅(jian)果碰撞，原料精選(xuan)長白(bai)山東(dong)北紅松、浙江臨安山核(he)桃仁、墨西哥(ge)奇亞(ya)籽，搭配新(xin)西蘭黃油（源自(zi)(zi)品質牧場，奶香濃郁，優(you)選(xuan)動物黃油），再加上(shang)洞庭湖(hu)的咸鴨(ya)蛋(dan)黃泥腌制，自(zi)(zi)然發酵及(ji)來(lai)自(zi)(zi)印(yin)度尼西亞(ya)椰漿，多重美味(wei)(wei)帶來(lai)豐(feng)富的口(kou)感(gan)(gan)。工藝上(shang)，打(da)破(po)傳統工藝拒絕炒制，先蒸再拌(ban)，匠心入餡(xian)，通過蒸汽讓餡(xian)料達到均(jun)勻受熱，口(kou)感(gan)(gan)軟(ruan)糯，味(wei)(wei)道(dao)均(jun)勻無糊味(wei)(wei)，既展現奶黃香軟(ruan)，又保留堅(jian)果醇脆。
此外，引入進口(kou)(kou)打餅(bing)(bing)機，烘烤用燃氣(qi)熱(re)旋風隧(sui)道爐或旋轉爐，火力均勻，熱(re)效(xiao)率(lv)高，月(yue)餅(bing)(bing)色澤偏(pian)差少，同時(shi)讓(rang)流心居(ju)于月(yue)餅(bing)(bing)中心，月(yue)餅(bing)(bing)外形飽滿，流心居(ju)中不透餡(xian)，力求在口(kou)(kou)感、觀感上都達到更優。這款(kuan)月(yue)餅(bing)(bing)不額(e)外加糖，健康(kang)輕負擔。高溫激發(fa)層(ceng)層(ceng)蛋、奶香，月(yue)餅(bing)(bing)整體口(kou)(kou)感甜(tian)而不膩。
“良(liang)辰(chen)臻(zhen)品月(yue)”禮盒中，甄(zhen)選意大利黑松露味(wei)調(diao)味(wei)醬，以(yi)傳統工藝為主導(dao)，制作精良(liang)，搭配(pei)精致圖紋禮盒，彰(zhang)顯(xian)送禮體面(mian)和(he)高端品味(wei)。
“過節送(song)禮送(song)良(liang)品”深入人心
中秋傳情達意“品質首選”
在消費(fei)者心中，良品(pin)(pin)鋪子的(de)高端(duan)(duan)、品(pin)(pin)質(zhi)以及其良好的(de)市場(chang)形象已經(jing)深入人心。尼爾(er)森《品(pin)(pin)牌心智(zhi)調查報(bao)告(gao)》顯(xian)示(shi),良品(pin)(pin)鋪子產(chan)品(pin)(pin)較符合“高端(duan)(duan)零食”品(pin)(pin)牌定位,而(er)消費(fei)者對高端(duan)(duan)零食的(de)認知便是(shi)原料、口感及生產(chan)工藝。麥肯錫新發布的(de)《2023麥肯錫中國消費(fei)者報(bao)告(gao)》顯(xian)示(shi),即便面(mian)臨經(jing)濟形勢挑戰,高端(duan)(duan)品(pin)(pin)牌表現(xian)依然超(chao)越大眾品(pin)(pin)牌,消費(fei)者在制定購(gou)物決(jue)策(ce)時會更為審慎(shen),選擇產(chan)品(pin)(pin)時,也越來越看(kan)重品(pin)(pin)質(zhi)和功能。
今(jin)年中秋市場(chang)(chang)未到先(xian)熱(re)(re)，良(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)持續引(yin)領(ling)消費熱(re)(re)潮。此前，已經有市場(chang)(chang)響亮的(de)回(hui)應。2023年年貨節(jie)及端午(wu)節(jie)，伴隨著(zhu)“過(guo)節(jie)送(song)禮送(song)良(liang)品(pin)(pin)”的(de)口號,良(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)團購(gou)(gou)引(yin)領(ling)高品(pin)(pin)質禮盒市場(chang)(chang)熱(re)(re)銷。例如(ru)今(jin)年的(de)端午(wu)禮盒包裝，年輕風尚與傳統相結(jie)合(he)，高品(pin)(pin)質+情感價(jia)值的(de)賦能(neng)，讓(rang)良(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)端午(wu)禮在(zai)一眾產品(pin)(pin)中脫穎而(er)出(chu)，傳遞出(chu)國(guo)人的(de)文化自(zi)信，并以“中國(guo)”的(de)方式打開端午(wu)傳統的(de)禮節(jie)之門。在(zai)今(jin)年端午(wu)節(jie)前10天，良(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)團購(gou)(gou)發(fa)出(chu)售罄(qing)通知，端午(wu)粽子(zi)禮盒全部提(ti)前售罄(qing)。
服(fu)務好(hao)團(tuan)購渠(qu)道，良(liang)品(pin)鋪(pu)子已經摸索出一(yi)套成熟的(de)(de)(de)路徑，并(bing)建立了各類客戶(hu)統一(yi)的(de)(de)(de)訂單銷(xiao)售及(ji)庫存(cun)管(guan)理一(yi)體化(hua)(hua)軟件(jian)管(guan)理系統，為企事業單位提(ti)供定(ding)制化(hua)(hua)的(de)(de)(de)團(tuan)購產品(pin)，已形成核心爆款產品(pin)池及(ji)禮品(pin)定(ding)制自選(xuan)服(fu)務，提(ti)供“員(yuan)工福(fu)利定(ding)制解決方案”、“營銷(xiao)禮品(pin)解決方案”、“特渠(qu)定(ding)制化(hua)(hua)解決方案”等，滿足企業用戶(hu)的(de)(de)(de)定(ding)制化(hua)(hua)需求。
